The Frodo Franchise: The Lord of the Rings and Modern Hollywood examina el fenómeno de la trilogía cinematográfica de Peter Jackson y su marketing (publicidad), merchandising e impacto. La autora, Kristin Thompson, explica por qué las franquicias de series cinematográficas se han convertido en algo tan importante en la industria cinematográfica americana reciente. Investiga los negocios detrás del rodaje y examina cómo el guión y el diseño convirtieron la novela de Tolkien en una trilogía que atrayese a las masas y aún así lograse una evocativa imagen de la Tierra Media. Thompson trabaja con modernas técnicas de marketing como patrocinios, documentales del tipo "making-of" (sobre el rodaje), kits de prensa electrónicos y festivales de prensa. Ofrece una tipología de sitios de internet y provee casos de estudio de cada tipo. La sección de merchandising se enfoca sobre nuevos productos cuya realización ha sido posible gracias a la revolución digital: DVDs y videojuegos. Thompson examina el impacto de las películas sobre su productora, New Line Cinema, sobre el mundo independiente y los mercados de habla no-inglesa (y a la cual la trilogía ayudó a recobrarse de una profunda depresión), sobre el género de fantasía, y sobre la tecnología en el mundo del cine. Concluye describiendo cómo las películas de Jackson afectaron a Nueva Zelanda, y acerca de las implicaciones para la producción Hollywoodiense en la era digital.

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